TAKE YOUR SHOT

SEGAFREDO POKREĆE NOVU GLOBALNU BREND KAMPANJU

Kava kao početni impuls za sljedeći korak: kampanjom TAKE YOUR SHOT Segafredo otvara novo poglavlje svoje brend priče. Globalna kampanja spaja talijanski DNK brenda i njegovu kulturu kave s odvažnim, suvremenim vizualnim identitetom te se svjesno obraća novoj generaciji ljubitelja kave.

Zagreb, 28.09.2026. – Što slijedi? Nova ideja, odluka, izazov ili jednostavno želja da isprobamo nešto novo. Kampanjom TAKE YOUR SHOT Segafredo razvija svoj globalni nastup i pokreće novu međunarodnu kampanju.

Kampanja u fokus stavlja i jednu drugu dimenziju kave. Kava znači uživanje, kratki predah od svakodnevice i trenutak u kojem zastajemo. Ali ona može biti i trenutak u kojem nešto započinje, impuls koji nas pokreće na akciju i potiče da napravimo sljedeći korak.

Jer kava je često uz nas upravo u takvim trenucima: prije nego što započnemo dan, razvijemo novu ideju, donesemo odluku ili prihvatimo novi izazov. TAKE YOUR SHOT bilježi taj mali, često nevidljivi trenutak prije nego što djelujemo. Na taj način kampanja dugu povijest i talijansko nasljeđe Segafreda prenosi u suvremeni svijet brenda osmišljen kako bi se povezao s novom generacijom ljubitelja kave.

Jedna kava. Bezbroj mogućnosti.

U središtu kampanje nalazi se novi globalni brend film koji je osmislio BBH London, u režiji Rodriga Inade, za produkcijsku kuću Iconoclast.

Film započinje scenom u kojoj mladiću poslužuju Segafredo espresso. Dok ispija kavu, stvarnost oko njega počinje se mijenjati. Odjednom susreće različite verzije samoga sebe, a svaka od njih predstavlja drukčiju mogućnost, put ili odluku.

Što želim isprobati? Što bih mogao promijeniti? Koju odluku možda već predugo odgađam?

Pred njegovim se očima odvijaju različiti scenariji. Ne vidi samo tko ili što bi mogao postati, već i kamo bi ga određena odluka mogla odvesti te što bi iz nje moglo proizaći. Misao postaje mogućnost, a upravo ta mogućnost može biti impuls koji će ga potaknuti da napokon djeluje.

Na kraju ispija espresso, ustaje i odlazi. Koju je odluku naposljetku donio i kamo će ga ona odvesti, namjerno ostaje otvoreno. Jer upravo je to bit kampanje TAKE YOUR SHOT: ne moramo imati sve odgovore, ali možemo prepoznati mogućnosti, donositi odluke, iskušati nešto novo i napraviti prvi korak.

Svaki pojedinac ostaje glavni junak vlastite priče, a Segafredo je uz njega u tim trenucima. Kava daje impuls, početni znak za ono što slijedi.

Novo poglavlje međunarodnog brenda

Pierluigi Tosato, CEO Massimo Zanetti Beverage Groupa, izjavio je:

„Pokretanje ove globalne kampanje predstavlja važnu prekretnicu u razvoju i rastu Segafreda. Novim pozicioniranjem ‘TAKE YOUR SHOT’ jačamo svoju prisutnost na međunarodnim tržištima, istodobno čvrsto pozicionirajući brend iznimnog nasljeđa u suvremenom trenutku. Naša je ambicija dodatno ojačati globalnu poziciju Grupe kroz odvažnu komunikaciju koja odražava visoku kvalitetu našeg espressa.“

TAKE YOUR SHOT predstavlja više od novog vizualnog identiteta ili pojedinačne kampanje. Ova će ideja oblikovati način na koji Segafredo komunicira diljem svijeta, dajući brendu jasan i prepoznatljiv profil na različitim tržištima i komunikacijskim kanalima.

Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer Massimo Zanetti Beverage Groupa, dodaje:

„Kampanjom ‘TAKE YOUR SHOT’ Segafredu dajemo novi vizualni i komunikacijski potpis. Svjesno se odmičemo od tradicionalnih klišeja vezanih uz kavu i prihvaćamo živopisan, energičan komunikacijski jezik. Šalica kave postaje impuls za ljude koji ne čekaju da im se prilike jednostavno dogode, nego sami poduzimaju prvi korak. Na taj način želimo dugoročno graditi vrijednost brenda te ostvariti autentičnu i dinamičnu povezanost s potrošačima diljem svijeta.“

Talijanska kultura kave susreće novu generaciju

Iako se brend razvija, nasljeđe Segafreda i dalje ostaje u njegovoj srži. Cijela priča Segafreda započela je u caffe baru, mjestu koje je sastavni dio svakodnevnog života, gdje se ljudi susreću te gdje se talijanska kultura kave svakodnevno živi i dijeli.

Kampanjom TAKE YOUR SHOT Segafredo nastavlja razvijati to nasljeđe odvažnijim i suvremenijim pristupom koji ostaje vjeran talijanskim korijenima brenda, a istodobno je jasno usmjeren prema budućnosti.

Dieter Bretz, CEO Segafredo Central Europe, izjavio je:

„Već skoro 30 godinaSegafredo uHrvatskoj predstavlja talijansku kulturu kave i autentičan užitak espressa. Zajedno s našim partnerima u ugostiteljstvu i maloprodaji tijekom godina izgradili smo brend i približili talijansku kulturu kave našim kupcima. Kampanjom ‘TAKE YOUR SHOT’ nastavljamo tu priču, ali s novim, odvažnijim i suvremenijim glasom. Čuvamo ono što je Segafredo učinilo snažnim brendom i istodobno ga razvijamo za novu generaciju. Na taj način povezujemo svoju dugu povijest u Hrvatskoj s jasnom vizijom budućnosti.“

Globalna ambicija, lokalno iskustvo

Kampanja kreće početkom listopada u Italiji, nakon čega će se postupno širiti na druga tržišta. Osim na digitalnim kanalima i društvenim mrežama, TAKE YOUR SHOT postupno će postati vidljiv i kroz dodatne dodirne točke s potrošačima, od vanjskog oglašavanja i prodajnih mjesta do prodajnih materijala, ambalaže proizvoda, događanja i različitih aktivacija.

Time TAKE YOUR SHOT postaje mnogo više od pojedinačne kampanje. Ova će ideja ubuduće oblikovati prisutnost Segafredo brenda, povezujući dugu tradiciju međunarodno etabliranog talijanskog brenda kave s ambicijom da ostane relevantan i novoj generaciji.

SEGAFREDO. TAKE YOUR SHOT.